Les Magnifiques

Le constat

Ce que disent les chiffres

On s'est demandé à qui la beauté parlait vraiment. Les études vont toutes dans le même sens.

Moins de

5 %

des publicités beauté dans le monde montrent des femmes de plus de 50 ans.

Source : Openstreams Global Beauty Industry Summit, 2025. Enquête auprès de plus de 1 000 consommateurs dans 7 pays, dont la France, relayée par ELLE Belgique

76 %

des femmes de 40 ans et plus pensent que les marques donnent une image négative des femmes de leur âge.

Source : enquête de l'agence Fancy auprès de 500 Américaines de 40 ans et plus, relayée par Next Tribe

85 %

des femmes, tous âges confondus, aimeraient voir des personnes plus réalistes dans les publicités.

Source : AARP, étude « Mirror/Mirror », juillet 2019, auprès de 1 992 Américaines

74 %

des femmes de 55 à 73 ans, et 64 % de celles de 39 à 54 ans aux États-Unis, estiment que les personnes plus âgées sont sous-représentées dans la publicité.

Source : AARP, « Mirror/Mirror: Survey of Women's Reflections on Beauty, Age and Media », juillet 2019, auprès de 1 992 Américaines

L'affaire en vidéo

Les coulisses de l'affaire, et les Magnifiques qui expliquent en quelques mots pourquoi elles sont passées à l'action.

Ce qui s'est passé

Si vous découvrez l'affaire, voici l'essentiel en quatre temps.

Une affiche comme les autres

5 octobre

Nous avons installé devant chez Endro une affiche pour notre gamme anti-âge. Un visage parfait, sans une ride. Exactement le genre d'image qu'on voit partout.

Les Magnifiques sont passées par là

6 octobre

Le lendemain, le visage était barré, « Rides ? » écrit à côté, et « Anti » remplacé par « Magnifique ». Leur message était clair, et nous l'avons entendu.

Vos réactions

Dans la foulée

Surprise, amusement, parfois colère. Toutes ces réactions étaient légitimes. Elles nous ont confirmé une chose : le sujet touche, et il méritait d'être mis sur la table.

Notre réponse

Aujourd'hui

On va au bout de la question avec Magnifiques à tout âge, une campagne où les rides ont toute leur place.

Les Magnifiques

Elles ont entre 25 et 80 ans, et elles ont été les premières à rejoindre le mouvement. Chacune a sa raison, la voici.

Martine
*Motif :* Mes rides, je les ai gagnées une par une.

Gwenaëlle
*Motif :* Je ne veux pas paraître plus jeune. Je veux me sentir bien.

Laurence
*Motif :* Vieillir n'est pas un défaut à corriger.

Christelle
*Motif :* Ma peau raconte ma vie. Je n'en efface rien.

Lisa
*Motif :* Je ne cache pas mes années, je les porte.

Léa
*Motif :* La beauté n'a pas de date de péremption.

Solenn
*Motif :* Je ne veux ni effacer mes rides ni revenir en arrière : elles racontent mes sourires, mes tempêtes et mes renaissances. Vieillir, c'est se choisir, prendre soin de soi et rayonner sans se corriger, en célébrant une beauté vraie, vivante et assumée à tout âge.

Carole
*Motif :* Mes rides sont là mémoires des années et retracent tous mes souvenirs

Monique
*Motif :* La beauté n'a pas d'âge, elle a une histoire

Cécile
*Motif :* Mes rides ne racontent pas mon âge, elles racontent mon histoire.

Brigitte
*Motif :* Cacher notre âge, non ! Gâcher notre âge, non ! Profiter de mon âge, oui !

Pascale
*Motif :* Petite fille, j'aimais caresser les rides de ma grand-mère tout en redoutant d'en avoir… aujourd'hui, les miennes sont devenues le privilège qui me la rappelle.

Sylvie
*Motif :* Chaque ride est la preuve que la vie vaut la peine d’être vécue!

Anne
*Motif :* Avec les produis Endro, je sais que je donne le meilleur à ma peau et me donne les meilleures chances de vieillir de la meilleure manière possible.

Caroline
*Motif :* Les rides sont les parchemins de la vie, où chaque ligne raconte une victoire sur le temps.

Isabelle
*Motif :* En vieillissant, rien n'illuminera mieux votre visage que votre sourire!

Marie Françoise
*Motif :* J'essaie juste d'atténuer mes rides pas de les effacer!

chantal
*Motif :* J'accepte mes rides, par contre je trouve que mon regard un peu triste ne reflète pas ma joie de vivre, mais peut-on y faire qq chose ?

Marie therese
*Motif :* Ma peau est beaucoup plus belle après le sérum anti age et ensuite la crème de jour

Christine
*Motif :* Problème de peau. Plus de souci. Maintenant, j’ai une grande partie de la gamme. Je la fait découvrir autour de moi.

Et vous, qu'est-ce qui vous rend magnifique ?

Racontez-le-nous avec une photo et quelques mots. Votre témoignage rejoindra ceux des Magnifiques.

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Notre réponse

Magnifiques à tout âge

Cette campagne montre des femmes telles qu'elles sont, avec leurs rides et leur histoire. Aucune ride n'a été retouchée sur nos visuels.

C'est aussi comme ça que nous voulons parler de la peau qui change : sans en faire un défaut à corriger.

Découvrir la gamme

On n’efface pas vos rides. On les accompagne.

Boris, cofondateur d'Endro

Le mot anti-âge reste sur nos produits, parce que c'est celui que vous cherchez, en pharmacie comme en ligne. C'est un repère, pas une promesse de rajeunir.

Nos soins agissent vraiment : ils aident la peau à garder sa fermeté, lissent l'apparence des rides et ridules, et l'aident à rester bien hydratée. Leurs formules sont 100 % d'origine naturelle, certifiées bio et fabriquées chez Endro.

Nos actifs phares

Collagène-like

Un actif d’origine végétale inspiré du collagène. Il aide la peau à conserver sa fermeté visible, là où elle se relâche en premier.

Acide hyaluronique

Il retient jusqu’à 1 000 fois son poids en eau. À 1 %, la dose est suffisante pour que la peau se gorge d’eau et paraisse plus lisse.

Rétinol Like

Ses peptides sont extraits du lupin blanc. Une alternative végétale au rétinol de synthèse, qui s’utilise tous les jours, matin comme soir, toute l’année. Il aide à atténuer l’apparence des rides et ridules.